Microcontent

Growth hacking Design & Copywriting

Mitä on microcontent?

Verkkosivujen ja blogien maailmassa Google palkitsee sisällöntuottajan pitkästä ja loppuun hiotusta sisällöstä. Sosiaalisessa mediassa tilanne on kuitenkin hieman toisenlainen: näkyvyys ansaitaan nokkelalla, vakuuttavalla ja yksinkertaisella viestillä, jonka ymmärtäminen ei vaadi vastaanottajalta juurikaan keskittymiskykyä. Sosiaalisessa mediassa tankkiin tarvitaan siis microcontentia.

Microcontent eli pienimuotoinen postaus on lyhyt ja ytimekäs sisältö, joka räätälöidään käytettävään sosiaalisen median kanavaan sopivaksi. Sisältö voidaan jalostaa olemassa olevasta materiaalista, kuten infografiikasta tai videosta, tai luoda varta vasten kanavaan.

Microcontent voi olla esimerkiksi osuvalla copyllä varustettu kuva tai meemi, 5 sekunnin video, ote laajemmasta datasta, tiivistelmä infografiikasta, illustraatio, hyödyllisiä vinkkejä tai linkki brändistä kirjoitettuun artikkeliin.

Microcontentin viehätys perustuu koruttomuuteen ja mutkattomuuteen, joka luo kiinnostavan vastapainon ympäröivälle informaatiotulvalle. Pienimuotoinen sisältö kertoo nopeasti mistä on kyse, tarjoaa mahdollisuuden osallistua ja jakaa, mutta jättää portin auki lisätutkimuksille. Microcontent auttaa myös pidentämään muun materiaalin elinkaarta, sillä sen kautta olemassa oleviin sisältöihin on mahdollista viitata eri kanavissa, eri aikoina.

Viraali sisältö = oikea viesti oikeassa yhteydessä

Hyvä microcontent on nopea ja tehokas tapa tavoittaa kohderyhmä. Erinomainen microcontent voi sekoittaa koko internetin. Kun viesti lähtee kulkemaan kaverilta toiselle, tutulta tuntemattomalle, puhutaan viraalimarkkinoinnista.

Ihan mikä tahansa kuva ja tekstinpätkä satunnaisessa kanavassa ei kuitenkaan toimi. Jotta viesti osuu ja uppoaa, on tärkeää, että sisältö muotoillaan kanavan pelisääntöjen mukaan. Esimerkiksi Instagramissa tekstin rooli on toissijainen, Facebookissa rakastetaan sirkushuveja ja Twitterissä konteksti on kaikki kaikessa. Sama viesti voidaan jakaa useammassakin paikassa, mutta sisältö on muokattava kuhunkin kanavaan sopivaksi.

Case: Friends & Brgrs

Faneja: 4 000

Friends & Brgrsilla on ollut alusta asti selvää, että fanien kanssa jaetaan ilot ja surut. Tästä esimerkkinä Pietarsaaren ravintolassa valmistettu SM-tason burgeri.

 Screen Shot 2015-10-19 at 17.00.53 Screen Shot 2015-10-19 at 17.01.03

Case: Mr. Panini

Faneja: 15 000

Halusimme esitellä Mr. Paninin rapeita ja meheviä panineja hieman uudella tavalla, minkä vuoksi otimme testiin kuvaan upotetut pelit ja leikit.

 Screen Shot 2015-10-19 at 17.01.25Screen Shot 2015-10-19 at 17.01.18

Case: Herra Snellman

Faneja: 45 000

Gallupit ja kysymykset ovat äärimmäisen tehokkaita microcontentin muotoja, varsinkin kun mukana on pieni palkinto tai muutaman sekunnin video.

Screen Shot 2015-10-19 at 17.01.46Screen Shot 2015-10-19 at 17.01.35

Case: MUSH

Faneja: +100 000

Uskoisitko, että koiranruoka voi tuoda ihmiset yhteen? Kyllä vain, jos kyseessä on sydämellinen yhteisö, jossa lemmikeille tarjotaan vain parasta.

Screen Shot 2015-10-19 at 17.02.08Screen Shot 2015-10-19 at 17.02.00

Piditkö tästä postauksesta? Jaa juttu ystävillesi!